EN MODE RETOUR À L’ÉCOLE

Présentement, tout le monde chez GD est en mode Retour à l’école! Il s’agit de notre saison la plus importante dans l’année, et nous sommes prêts à vous en mettre plein la vue! Pour se préparer à cette transition, notre équipe du Visuel a travaillé d’arrache-pied tout l’été en collaboration avec nos équipes du Marketing et des Services créatifs. Nos magasins au Canada, aux États-Unis et au Moyen-Orient seront transformés pour donner vie à notre campagne de l’automne « Nouveaux jeans. Nouvelles règles. »

Pour les adolescentes de l’Amérique du Nord, Garage est une destination de choix en matière de jeans et de vêtements pour le Retour à l’école. Cet automne, les styles d’inspiration collégiale feront fureur, et pour un match parfait digne des plus belles histoires d’amour, agencez-les avec vos jeans préférés! D’ailleurs, vous trouverez des jeans à profusion dans nos magasins cette saison. Nous présenterons de nouvelles coupes, de nouvelles couleurs et longueurs, et bien plus encore! De plus, nous réinventerons nos styles de base, nous offrirons davantage de vêtements molletonnés et nous ferons le plein de leggings! Les adolescentes pourront mettre la main sur tous leurs essentiels du Retour à l’école chez Garage.

Une autre nouvelle excitante cet automne est notre collaboration avec Sierra Furtado. Cette collection exclusive se retrouvera dans 70 magasins dès le 13 août, et le lancement sera suivi d’événements à Toronto et Los Angeles où les clientes pourront rencontrer Sierra.

L’équipe des Services créatifs joue un rôle crucial lorsqu’il s’agit de raconter notre histoire. Notre équipe conçoit des histoires afin de présenter notre collection. Un marchandisage visuel fort aura énormément d’impact sur l’expérience client; c’est la clé pour offrir à notre cliente un parcours unique et spécial.

 

Voici un aperçu de notre campagne du Retour à l’école!

 

FAITS AMUSANTS

 

263 magasins ont été transformés

Au total, 87 254 enseignes visuelles ont été conçues, produites et distribuées en magasin.

Habiller 45 mannequins pour un mois, ça représente plus de 10 000 mannequins à changer!

28 semaines de travail ont été nécessaires avant que la campagne n’arrive en magasin, ce qui signifie que nos équipes travaillent sur le Retour à l’école depuis la mi-janvier!

Plus de 56 modifications de vitrines

1070 Timbits ont été dévorés par nos équipes pour garder leur énergie au maximum!

Magasinez la collection Automne 2018

Du soleil plein la tête : Comment l’équipe Marketing a créé sa plus récente campagne

Avez-vous déjà eu envie de prendre la route avec vos amis et d’explorer de nouveaux endroits en écoutant vos chansons préférées et en chantant à tue-tête? Juste de vous arrêter pour regarder le paysage et prendre quelques photos pour Instagram, ou de sentir le vent dans vos cheveux? Cet été, l’équipe Marketing Garage fait de ce rêve une réalité! Le thème de la campagne estivale Garage 2018 est « Partons à l’aventure ».

Une équipe de 25 personnes s’est envolée vers la Californie pour donner vie à notre vision. Photographes, stylistes, mannequins, Gestionnaire de production et Directeur artistique étaient sur place pour présenter notre plus récente collection dans certaines attractions en bord de route des plus reconnues!

On en a fait des kilomètres pour obtenir le résultat final!

Chez Groupe Dynamite, les idées et les concepts sont trouvés à l’interne. Après plusieurs réunions et beaucoup de café, l’équipe du Marketing Garage en est arrivée avec son concept final, et une fois ce concept approuvé, c’est là que le plaisir commence! Notre équipe joue plusieurs rôles différents : trouver les lieux de tournage, raconter l’histoire, écrire le scénario, décider de la direction artistique, du stylisme et du montage, sans parler du choix de la musique et de régler tous les petits détails qui doivent être alignés à la marque.

FAITS AMUSANTS

  • La vidéo a été tournée à deux endroits différents :
    • Au Club Ed Movie Set à Lancaster en Californie (où la piscine a été remplie juste pour nous!). Il s’agit d’un plateau de cinéma hyper connu bâti dans le désert et utilisé pour plusieurs téléséries et films hollywoodiens. D’ailleurs, c’est là que la série « The O.C. » a été tournée, et, plus récemment, le film « Vérité ou conséquence » mettant en vedette Lucy Hale!
    • Au Cabazon Dinosaurs à Cabazon en Californie. Vous avez probablement vu des tonnes de photos de cet endroit sur Instagram puisque c’est une des attractions touristiques en bord de route les plus connues. L’exposition présente plus de 50 dinosaures de grandeur réelle et beaucoup de touristes s’y arrêtent en se rendant à Coachella!
  • La voiture louée pour la partie du road trip de la campagne est une vieille voiture familiale Mercury 1986.
  • Cette séquence de 47 secondes a pris 2 jours à tourner.
  • Nous avions apporté 2 valises bien remplies afin de présenter 32 tenues.
  • 8 paquets de feux d’artifice ont été nécessaires avant d’avoir la bonne photo.
  • 53 629 photos ont été prises pour que 79 photos soient en vedette dans notre campagne, incluant 13 paquets de photos Polaroid.
  • 19 142 photos ont été prises pour les médias sociaux, le marché international et le guide de looks de mars (119 photos), ainsi que 10 mini-clips et 16 boomerangs.
  • On peut compter 196 heures de retouche photo dans Photoshop.

Magasinez la collection Été 2018 : https://goo.gl/RRCtBz

 

 

 

Rencontre avec Thomas Lalonde

Thomas Lalonde évolue au sein de notre équipe Marketing à titre de Coordonnateur, Commerce électronique depuis l’hiver 2016. C’est après avoir complété un mémoire sur l’approche omnicanale dans le cadre de sa maîtrise aux HEC Montréal que Thomas développe un réel coup de cœur pour le monde de la vente au détail. En février 2016, il s’est joint à notre 3e cohorte de diplômés dans le cadre de notre programme de rotation pour les nouveaux diplômés. Quelques mois plus tard, il revient sur son expérience.

Q1 : Afin de mieux te connaître, peux-tu brièvement résumer ton parcours académique/professionnel?

R : Pour faire une histoire courte, j’ai beaucoup hésité à l’université entre poursuivre ma carrière comme acteur ou commencer des études en administration. Bon, je sais, ce sont deux disciplines complètement différentes! Plus jeune, j’ai eu l’opportunité de travailler sur quelques projets cinématographiques, mais j’ai décidé de me lancer en marketing pour marier mon côté créatif à mon côté entrepreneurial. J’ai finalement poursuivi mes études à la maîtrise et, une fois celles-ci terminées, j’ai sauté sur l’occasion de joindre Groupe Dynamite dans leur nouveau programme de rotation des diplômés.

Q2 : Comment s’est passé le processus de sélection pour faire partie de la cohorte de février 2016?

R : Ce qui m’a fait tomber en amour avec Groupe Dynamite et le programme de rotation des diplômés est la façon dont l’entreprise évalue ses différents candidats. Lors de ma première rencontre, l’objectif était de voir quels étaient mes intérêts et les besoins pour GDI. Malheureusement, pour ma cohorte, aucun poste en commerce électronique n’avait été planifié. Toutefois, voyant que j’avais plusieurs aptitudes et intérêts dans ce domaine, ils ont réévalué les besoins pour enfin ouvrir un poste en commerce électronique.

Q3 : Qu’est-ce qui t’a surpris lors des premières semaines?

R : Ma plus grande surprise fut de voir à quel point il était facile d’engager une conversation avec un directeur ou un cadre supérieur. Dans les premières semaines, chaque vice-président est venu nous présenter leur département et nous avons pu leur poser toutes les questions qui nous tenaient à cœur. Nous avons même eu la chance de nous asseoir à la même table qu’Anna Martini et Andrew Lutfy, la Présidente et le Chef de la direction, pour nous présenter. La culture d’entreprise est jeune et très dynamique.

Q4 : Quel est le principal apprentissage que tu retiens de ce programme?

R : Avoir la chance de s’asseoir dans chaque département a été pour moi le plus bel apprentissage. En sortant de l’université, il est parfois difficile d’avoir une image claire et précise des rouages d’une entreprise. Le programme de rotation a été la meilleure transition que j’aurais pu souhaiter en sortant de l’école. Avoir passé 8 semaines dans différentes équipes m’a mieux préparé au rôle que j’occupe aujourd’hui. En plus d’avoir une meilleure connaissance des relations que chaque département entretient avec les autres, j’ai développé des contacts dans chacun d’eux, ce qui me permet de mieux orienter mes questions lorsqu’elles se présentent.

Q5: En cinq mots, comment résumerais-tu ton expérience au sein du programme de rotation des diplômés?

R : Écoute, ouverture, flexibilité, générosité et opportunité.

Q6 : Sur quoi travailles-tu actuellement?

R : En plus d’assister quotidiennement l’équipe de Marketing numérique dans ses diverses tâches, j’ai la chance de travailler sur plusieurs projets en lien avec la stratégie omnicanale de Groupe Dynamite. En somme, l’omnicanal est une stratégie cherchant à optimiser l’expérience client avec les technologies existantes et futures. Vous allez voir, les prochains mois seront très intéressants pour Garage et Dynamite!

Mini-questionnaire

  1. Ton mentor/une personne qui t’inspire : Angela Ahrendts, la Vice-présidente senior des boutiques physiques et en ligne de Apple Inc. Elle est une experte de l’omnicanal dans le secteur du détail.
  2. Ton vêtement/accessoire fétiche : Le fameux t-shirt blanc. Ça va avec tout!
  3. Un endroit à Montréal où on risque de te croiser : La SAQ, il n’y a rien de mieux qu’une bonne bouteille de vin 😉
  4. Ton icône de style : Je ne sais pas… j’aurais aimé être original, mais je dirais James Dean.
  5. Ta tendance préférée en ce moment : Le jean skinny et les running shoes
  6. Ta destination de rêve : L’Amérique latine
  7. Le mot que tu utilises trop souvent : « Génial! »
  8. Au secondaire, tu rêvais d’être… un professeur d’université ou un vétérinaire (haha).
  9. Pour te changer les idées, tu… prends un bain en regardant Netflix… essayez, c’est génial!
  10. Ton plaisir coupable : Manger du St-Hubert en regardant 30 Rock. SVP, ne pas juger!