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Du soleil plein la tête : Comment l’équipe Marketing a créé sa plus récente campagne

15 June 2018

Du soleil plein la tête : Comment l’équipe Marketing a créé sa plus récente campagne

Avez-vous déjà eu envie de prendre la route avec vos amis et d’explorer de nouveaux endroits en écoutant vos chansons préférées et en chantant à tue-tête? Juste de vous arrêter pour regarder le paysage et prendre quelques photos pour Instagram, ou de sentir le vent dans vos cheveux? Cet été, l’équipe Marketing Garage fait de ce rêve une réalité! Le thème de la campagne estivale Garage 2018 est « Partons à l’aventure ».

Une équipe de 25 personnes s’est envolée vers la Californie pour donner vie à notre vision. Photographes, stylistes, mannequins, Gestionnaire de production et Directeur artistique étaient sur place pour présenter notre plus récente collection dans certaines attractions en bord de route des plus reconnues!

On en a fait des kilomètres pour obtenir le résultat final!

Chez Groupe Dynamite, les idées et les concepts sont trouvés à l’interne. Après plusieurs réunions et beaucoup de café, l’équipe du Marketing Garage en est arrivée avec son concept final, et une fois ce concept approuvé, c’est là que le plaisir commence! Notre équipe joue plusieurs rôles différents : trouver les lieux de tournage, raconter l’histoire, écrire le scénario, décider de la direction artistique, du stylisme et du montage, sans parler du choix de la musique et de régler tous les petits détails qui doivent être alignés à la marque.

FAITS AMUSANTS

  • La vidéo a été tournée à deux endroits différents :
    • Au Club Ed Movie Set à Lancaster en Californie (où la piscine a été remplie juste pour nous!). Il s’agit d’un plateau de cinéma hyper connu bâti dans le désert et utilisé pour plusieurs téléséries et films hollywoodiens. D’ailleurs, c’est là que la série « The O.C. » a été tournée, et, plus récemment, le film « Vérité ou conséquence » mettant en vedette Lucy Hale!
    • Au Cabazon Dinosaurs à Cabazon en Californie. Vous avez probablement vu des tonnes de photos de cet endroit sur Instagram puisque c’est une des attractions touristiques en bord de route les plus connues. L’exposition présente plus de 50 dinosaures de grandeur réelle et beaucoup de touristes s’y arrêtent en se rendant à Coachella!
  • La voiture louée pour la partie du road trip de la campagne est une vieille voiture familiale Mercury 1986.
  • Cette séquence de 47 secondes a pris 2 jours à tourner.
  • Nous avions apporté 2 valises bien remplies afin de présenter 32 tenues.
  • 8 paquets de feux d’artifice ont été nécessaires avant d’avoir la bonne photo.
  • 53 629 photos ont été prises pour que 79 photos soient en vedette dans notre campagne, incluant 13 paquets de photos Polaroid.
  • 19 142 photos ont été prises pour les médias sociaux, le marché international et le guide de looks de mars (119 photos), ainsi que 10 mini-clips et 16 boomerangs.
  • On peut compter 196 heures de retouche photo dans Photoshop.

Magasinez la collection Été 2018 : https://goo.gl/RRCtBz